Бизнес тренды

Темпы роста рыночной капитализации компаний, имеющих сильные бренды (входят в TOP-100 рэнкинга BrandZ), устойчиво выше аналогичного показателя компаний S&P 500. Таким образом, стоимость брендов оказалась более устойчивым параметром в период рецессии, чем капитализация. Впрочем, как показывает график на рисунке, различие сохраняется не только на нисходящем, но и на восходящем тренде. По состоянию на апрель 2010 года разница составила 32,4 процентных пункта.

Красная линия – стоимость брендов BrandZCиния линия – рыночная капитализация S&PS&P 500 – список из 500 избранных акционерных компаний США, имеющих наибольшую капитализацию. Список принадлежит компании Standard & Poor's и ею же составляется.Источник: Википедия

По результатам исследования, проведенного исследовательской фирмой Gartner среди 1 тыс. работников IT-сферы, дела ведущих в индустрии компьютерных брендов пойдут в гору.

К 2010 году около 28% софтверных компаний в США ожидает увеличения своих бюджетов. Аналогичная картина и в других регионах: 25% европейских организаций и 30% фирм в Азии также ожидают рост финансовых вливаний.

Даже несмотря на то, что прибыли многих крупных IT-компаний за второй квартал этого года были значительно ниже, чем за аналогичный период прошлого года, сегодня все настроены оптимистично и уже ожидают роста финансовых показателей. Тем не менее Коррейа утверждает, что не стоит обольщаться и ждать каких-то существенных изменений в ближайшее время.

По прогнозам Gartner, в 2010 году бюджеты софтверных компаний в США должны сократиться на 2,06%, в то время как в Европе — напротив, вырасти на 0,45%. Впрочем, по словам Коррейа, подобное запаздывание Соединенных Штатов вполне обычное явление.

Для меня данные прогнозы спорны.

Бренды, которые лучше подготовлены к восстановлению рынка после экономического кризиса и смогут быстро и эффективно реализовать свои планы, в конечном итоге и окажутся победителями, считает Найджел Холлис (Nigel Hollis), главный глобальный аналитик британской транснациональной исследовательской группыMillward Brown Group  исследовательская компания A/R/M/I-Marketing, которая подготовила данную публикацию на руссом языке.

Во время экономического кризиса, когда продажи падают, а бюджеты урезаются, складывается впечатление, что самой важной задачей для бизнеса становится выживание, а не планирование роста. Но рынок восстановится, и Бренды уже сейчас должны разрабатывать планы по возвращению утраченных клиентов. Для эффективного планирования требуется глубокое понимание того, как изменились потребительские привычки и отношение, и как они могут измениться еще раз.

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЗАДАЧА

Большинство  брендов сталкиваются с одним и теме же проблемами, им нужно вернуть объемы продаж, утраченные в кризис. Чтобы уложиться в рамки имеющихся доходов, потребители используют одну из трех тактик: они сокращают все свои покупки в какой-то категории, они отказываются или откладывают свои покупки, либо они переходят на покупку менее дорогих брендов.

СОКРАЩЕННЫЕ ПОКУПКИ:

При сокращении расходов потребители, прежде всего, склонны отказаться от покупки предметов роскоши и развлечений. Категории, затронутые спадом, варьируются от морских круизов и дизайнерских вещей до более земных продуктов — таких, как страховки и очистители для окон.

ОТЛОЖЕННЫЕ ПОКУПКИ:

Из-за финансового давления потребители могут отложить приобретение дорогостоящих вещей, например, автомобилей и сложной бытовой техники. Кроме того, потребители снижают частоту покупок в таких категориях, как посещение ресторанов и расходы на бензин.

ПОКУПКИ В МЕНЕЕ ДОРОГОМ СЕГМЕНТЕ:

Потребители провели переоценку своих покупательских предпочтений почти во всех категориях товаров и услуг. Трекинговая база данных Millward Brown показывает, что в 2008 году резко возросло количество премиум брендов, воспринимаемых, как «слишком дорогие».

СИЛЬНЫЕ БРЕНДЫ ЛУЧШЕ ПЕРЕНОСЯТ РЕЦЕССИЮ

Анализ базы данных PIMS (Profit Impact of Market Strategy — маркетинговая стратегия воздействия на прибыль), в которой содержится информация о финансовых показателях компаний относительно их инвестиций в различных сферах деятельности, подтверждает, что для многих брендов основой для успешной стратегии в период рецессии является увеличение инноваций и маркетинговой поддержки. Анализ эффективности компаний в течение последних рецессий показал, что стратегии, приведенные в таблице ниже, имеют больше шансов увеличить долю рынка и обеспечить рост прибыли по окончании рецессии.

Пожалуй, самой неожиданной рекомендацией этого анализа, помимо рекомендации увеличить маркетинговую поддержку, является совет сохранять цену относительно конкурентов. Для этого совета есть веская причина. Снижая цену, компании поощряют потребителей воспринимать сниженную цену в качестве нормальной, что серьезно затрудняет возврат к прежним уровням по мере выхода экономики из рецессии. В результате неизбежно падает уровень прибыли — иногда не только для одной компании, но и для всей отрасли в целом.

Кроме того, поскольку потребители часто рассматривают цену, как показатель качества, снижение цены может подорвать воспринимаемое качество бренда. Снижение цены стоит приберечь на крайний случай. Но в любом случае компании нельзя снижать качество своих товаров или услуг. Если потребители посчитают, что они чего-то недополучили, они тут же сменят бренд.

Агентство ZenithOptimedia опубликовала обновленный прогноз развития глобального рекламного рынка до 2011 года. Новый прогноз более пессимистичен, чем предыдущий (опубликован в апреле 2009 года, см. здесь), который, в свою очередь, был пессимистичнее предыдущего. В ZenithOptimedia полагают, что в 2009 году расходы на рекламу во всем мире сократятся на 8,5% (против ожидавшихся ранее 6,9%).

В 2010 году, по прогнозу агентства, начнется оздоровление глобального рынка, однако роста по всем регионам не стоит ждать раньше 2011 года. По России прогноз на 2009 год остается без изменений относительно цифр, озвученных в первом квартале. Согласно оптимистичному сценарию, падение рекламных расходов в России составит 15%, а согласно пессимистическому — 24%.

Глобальный рекламной сети ZenithOptimedia Worldwide на 2009 год был понижен с -6,9% (по апрельскому прогнозу) до -8,5%, после провального первого квартала 2009 года, в котором расходы на рекламу по всему миру опустились существенно ниже ожидаемых. В силу глубокой неуверенности в развитии экономической ситуации, рекламодатели большинства секторов решили расчитывать на худшее и резко сократили маркетинговые расходы.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ ПО РЕГИОНАМ МИРА (ОСНОВНЫЕ МЕДИА, $ МЛН.)

Прогноз по расходам на рекламу в Интернете повышен относительно предыдущих цифр. В ZenithOptimedia ожидают роста глобального рынка интернет-рекламы на 10% в 2009 году (ранее говорилось о 8,8% росте).

Рост обеспечит, в основном, контекстная реклама в поисковых системах. Таким образом, Интернет будет единственным растущим медиа в 2009 году. Впрочем, по своему объему интернет-рынок заметно уступает всем остальным. Лишь к 2011 году это медиа заберет 15,1% долю от расходов на все медиа. В 2008 году эта цифра составляла 10,5%, а в России на Интернет приходится менее 5% всех рекламных расходов.

Глобальные расходы на ТВ снизятся на 7,1%, на рекламу в кино — на 4,8%, на наружную рекламу — на 7,0%. Хуже всего придется газетам и журналам. Рекламу в газетах ожидает спад на 14,7% в 2009 году. В 2011 году расходы на это медиа сократятся на 22,7% относительно 2007 года. Расходы на рекламу в журналах опустятся на 16,7% в 2009 году. Однако их будущее оптимистичнее, чем у газет — на чтение журналов не так сильно влияет развитие интернет-СМИ, считают аналитики ZenithOptimedia. В 2011 году начнется рост рекламных расходов в журналах (на 1,5%).

Предвидение и интуиция уже давно являются одними из ключевых факторов рыночного успеха. Очень важно также как можно раньше получать информацию о возможных изменениях спроса и предложения на рынке товаров и услуг. Патрик Диксон, ведущий европейский футуролог, анализирует глобальные тенденции в мировой экономике и политике и предполагает, как они в ближайшее время повлияют на жизнь каждого из нас.Используя эти прогнозы, вы сможете просчитать, в какие отрасли выгоднее вкладывать инвестиции, какая структура организации способствует наиболее эффективному развитию бизнеса, какая конкурентная стратегия поможет сохранить и приумножить свой капитал, как выжить в эпоху перенасыщения рынка и даже как смоделировать свое будущее!

Думаю прочтение данного произведения будет полезно некоторым Трендмапперам

Согласно новому исследованию компании J’son & Partners Consulting, аудитория платного цифрового телевидения в России составляет менее 8% от общего числа домохозяйств. В 2008 году доходы от платного цифрового телевидения составили около $196 млн.

В исследовании J’son & Partners Consulting отмечается, что среди абонентов платного цифрового телевидения насчитывается 52% мужчин и 48% женщин. При этом основная доля этих пользователей – люди в возрасте от 18 до 40 лет. Среди них, в свою очередь, больше всего пользователей в возрастных категориях 21-25 лет (21%) и 26-30 лет (20%).

Пользователи платного цифрового телевидения составляют треть от общероссийской аудитории платного телевидения - 4,1 млн домохозяйств в абсолютных цифрах. Если сравнивать с общей аудиторией телезрителей, то это 8% от всех домохозяйств.

Два ведущих американских политологических института, влиятельный американский журнал Foreign Policy и общественная организация Американский Фонд Мира (The Fund for Peace), опубликовали очередной, пятый по счету, экспертный рейтинг «недееспособных» государств мира — Failed States Index 2009, который отражает способность (и неспособность) властей контролировать целостность территории, а также демографическую, политическую и экономическую ситуацию в стране. Первые места в рейтинге заняли 38 самых неблагополучных государств во главе с Сомали. В то же время 13 стран во главе с Норвегией формируют зону благополучия и стабильности государственных институтов. Полный рейтинг Failed States Index 2009 с индикаторами приведен в таблице (см.приложение).

В Америке, вопреки прогнозам, рынок медийной интернет-рекламы растет, а контекстной - падает. Первое связано с переносом в Сеть кампаний крупных брендов. В России такого явления не наблюдается - возможно, отечественному рынку рекламы помогут новые форматы.
Блог "Медиареволюция"сообщает, что по данным нескольких исследовательских компаний американский рынок медийной рекламы не только не упал, но и вырос на 8% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В то время как многие компании предсказывали падение медийной рекламы и рост контекста, все произошло ровно наоборот. Контекст продемонстрировал падение, а медийная реклама - рост. При том, что сокращение рынка контекста, по данным TNS, составило 14,2%, а рынок медийной баннерной рекламы вырос на 8,2%.
В России ситуация иная - по данным АКАР, рынок медийной рекламы в Сети уменьшился в рублях - то есть обвально сократился в долларах. Контекст же в Рунете, напротив, вырос.