Загрузка...

Trendmap

Trendmap* - перспективная реальность! Trandmap - новый подход к анализу, карта развития и перспективного движения процессов и систем.
     

Размер круговой диаграммы отражает общую численность интернет-аудитории в данной стране. Серый сегмент  - пользователи, не проявляющих в Интернете никакой социальной активности.

Цветные сегменты - аудитория социальных медиа. Малиновый цвет - те из них, кто размещает фотографии, оранжевый - ведет собственный блог, голубой - имеет профайл, фиолетовый - заливает видео, сиреневый - ведет микроблог.

Джереми Гатч (Jeremy Gutsche) опубликовал свой список 20 трендов в сфере потребительских рынков

Культура аренды, поиск «другого лучшего» и новые жилища городских кочевников 

20. Реальная персонализация (Tangible Personalization) 

В прошлом году появились персонализированные куклы bobbleheads, персонализированную одежду и персонализированные сувениры ручной работы. В этом году финансовый кризис усилил этот тренд, поскольку люди начали отказываться от дорогих роскошных товаров в пользу более простых и старались покупать более персонализированные подарки. 

19. Вперед к самообслуживанию (Unservice Forward) 

Наиболее передовые предприниматели вовлекают клиентов в самообслуживание. Тренд прослеживается везде: от баров, где вы сами можете налить себе пива, до отелей без обслуживающего персонала. Самообслуживание не только позволяет владельцам бизнеса сэкономить, но и дает клиентам чувство независимости и творческой вовлечённости в процесс. 

18. Павлиннообразность (Peacocking) 

Яркая одежда, аксессуары и косметика – товары нового яркого движения, которое противостоит мрачной рецессии. Павлинообразность делает акцент на ярких, бросающихся в глаза цветах. Чтобы привлечь к себе внимание, не обязательно посещать дорогие бутики дизайнерской одежды 

17. Культура аренды (Rental Culture) 

Драгоценности, одежда, детские игрушки и предметы искусства и много что еще можно взять в прокат. Компании, предлагающие взять в аренду необычные вещи, появились в 2008 году, но благодаря рецессии идеи временного обладания, фальшивого статуса и обмена товарами стала лишь популярнее. 

16. Полуформальность (Half Formal) 

Полуформальность – это сочетание шорт с костюмным пиджаком, блейзеров с джинсами и укороченным пиджаком… Молодые профессионалы придают шик стилю бизнес-casual за счет привнесения в стиль casual элементов формального стиля 

15. Совместность (Prodependancy) 

Пары следующего поколения гораздо в большей степени чем пары предыдущего поколения готовы жить вместе. Финансовый кризис усилил этот тренд, породив спрос на совместные товары и услуги вроде парных татуировок, взаимодополняющих предметов одежды и декора 

14. Придирчивым быть не сложно (Not-So-Tricky Picky) 

Мы видели как импортная еда, вроде тофу, прошла пусть от экзотической новинки до рядового товара. Сейчас мы видим рост числа товаров, которые созданы для узкой целевой аудитории, вроде приверженцев безглютеновой диеты, вегетарианства или веганства. Сейчас уже не сложно быть придирчивым. 

13. Медицина без врачей (DIY Healthcare) 

Приготовьтесь к наступлению эпохи, в которой врачей заменяют диагностические устройства карманного размера, часы с датчиком стресса и приборы, определяющие оптимальное время для зачатия. Бесплатная медицина по-прежнему недоступна многим американцам, и потребители думают о том как можно заботиться о собственном здоровье, не обращаясь к врачам. 

12. Ностальгический маркетинг (Nostalgia Marketing) 

Сказочные драгоценности для взрослых, татуировки с персонажами детских сказок, фотосессии в стиле «Алисы в Стране чудес» свидетельствуют о том, что потребители бегут от мрачной реальности в страну сказок и счастливого детства. Популярность фильмов Там, где живут чудовища «Where The Wild Things Are» и «Алиса в Стране чудес» служат еще одним подтверждением актуальности тренда. 

11. Вовлечение групп потребителей в рекламную кампанию (Crowdsourced Campaigns) 

Несколько лет назад была очень популярная идея вовлекать потребителя в создание рекламных роликов. Сейчас речь идет о привлечении целых групп потребителей к созданию рекламных роликов. 

10. Показная уязвимость (Exposed Vulnerabilty) 

Социальные сети изменили наши представления о труднодоступности звезд, икон шоу-бизнеса или даже наших друзей. Cейчас эта открытость выходит на новый уровень: знаменитости обсуждают в Twitter рождение своих детей, а звезды шоу-бизнеса выкладывают в сети неретушированные или же скандальные фотографии. 

9. Эмоциология (Emotionology) 

Эмоции теперь есть не только у людей. Ваше настроение могут выражать драгоценности, которые вы носите, ваш плейлист, ваш мобильный телефон. Ученые и технологи исследуют мир эмоций, стремясь понять как сделать технику более эмоциональной 

8. Упрощение (Simpletising) 

Товары в упаковке, похожей на фрукты, пакеты молока с коровьими сосками и вино с фонетической этикеткой «Vee-Noh” позволяют выделить продукт в общем рекламном шуме. Ясность образа также соответствует тяге потребителя к простоте. 

7. Эко-архитектура городов (Ecopolitan) 

Эко-архитектура становится все более популярной причем проекты могут быть самыми разными: от подземных, до плавающих или высотных. Речь порой идет не просто о внесения эко-элементов в городскую среду, но о создании целых эко-городов. 

6. Зеленоприборы (Greenpliances) 

Посудомоечные машины без порошка, миниатюрные стиральные машины и посудомойки в книжных полках не только помогают минимизировать вред, наносимый окружающей среде, но также экономят ваши деньги. 

5. Новые жилища городских кочевников (Nomadabodes) 

Финансовый кризис и буйная фантазия архитекторов породили множество уникальных вариантов временных домов. Портативные дома, футуристические дома на воде, акваархитектура и жизнь в кубических домах – лишь некоторые из проектов новых жилищ 

4. Ритейл в стиле поп-арт (Pop-Uptailing) 

В сфере розничной торговли поп-арт, с его ставкой на неожиданность и эксклюзивность, позволяет привлечь внимание к товарам и быстро завоевать новые рынки. Вертящиеся вешалки и бар внутри контейнера для морских перевозок – лишь некоторые из идей ритейла в стиле поп-арт 

3. Сменный стиль жизни (Life-Swapping) 

Сегодня вы можете поменять дом, предметы искусства, поставщика услуг или даже весь свой гардероб целиком. Кризис влияет на жизнь, но многие не хотят менять привычный образ жизни и поэтому придумывают различные варианты обмена, бартера и других операций, которые могут улучшить их жизнь 

2. Самодельный декор (DIY Décor) 

Хобби, произведения искусства, сделанные своими руками, самодельная мебель – прекрасный вариант для тех, у кого немного денег. Не выбрасывайте старые мячики от пинг-понга, винные бутылки или пластиковые бутылки – они пригодятся вам для декорирования вашего дома. Никогда прежде самодельный декор не был таким доступным и повсеместно признанным. 

1. Поиск «другого лучшего» 

Сейчас в моде винтаж, функциональная одежда от кутюр, вещи малоизвестных брендов и недорогие украшения. За прошедший год люди стали менее подвержены безудержному консьюмеризму и стали связывать понятие жизненного успеха, не с обладанием вещами от известных брендов, а с пользованием функциональными продуктами и приобретением полезного жизненного опыта. Соответственно, вместо покупки самых дорогих товаров самых известных брендов, люди выбирают товары новых марок в поисках «другого лучшего» 

«Руформатор» представляет перевод статьи портала CNET, посвященной тому, какие изменения произойдут в музыкальных технологиях ближайшего десятилетия.

1. Продажи отдельных композиций вытеснят продажи альбомов

Музыкант всегда найдет способ записать свое творение – это такая же незыблемая основа, как краски для художника и клавиатура (или печатная машинка) для писателя. Но в будущем музыканты будут меньше обращать внимание на собирание всех песен «под одной крышей», то есть в виде альбома. Как известно из истории, виниловые пластинки типа LP (в отличие EP, на которых пишется одна-две композиции) появились в результате экономии – больше места, больше песен, больше денег. Что же касается цифровых записей, то уже нет экономических причин для выпуска целого альбома. К 2020 году концепция выпуска композиций альбомами будет таким же анахронизмом, как и виниловые пластинки сегодня – большая часть музыки будет выпускаться в виде синглов.(Добавление от «Руформатора»: возможно, произойдет массовый возврат к «сорокопяткам» - виниловым пластинкам с 1-2 композициями, которые сейчас являются уделом диджеев и любителей винила. Может быть, их станут выпускать даже в виде компакт-дисков!)

2. Потоковая музыка вместо загрузки файлами

С чего это мы все решили, что музыка в цифровом виде должна быть загружена? Все началось с компакт-дисков и пиринговых сетей – владельцы контента не продавали через них музыку, ее нагло воровали через Napster, Kazaa и прочие расплодившиеся файлообменные сети. Но сейчас, с выходом каждой новой песни или альбома, нам проще «сграбить» их с компакт-диска самостоятельно или загрузить из интернета, а затем перенести на карманный плеер. Должен же быть более простой путь?

Представьте себе: у вас есть доступ к любой когда-либо записанной песне, на любом устройстве, из любой точки мира через Интернет, и неужели вы не согласитесь просто платить некую абонентскую плату за это вместо того, чтобы каждый раз покупать новый CD? Люди говорят, что они хотят иметь у себя музыку, но когда это просто файл из нулей и единичек на жестком диске – это то, что они хотят? Разве?

Мы думаем, что реальная проблема на сегодняшний день – это то, что потоковые сервисы в существующем виде не дают вам доступ в любой когда-либо записанной композиции на любом устройстве, а широкополосный доступ не является сильно распространенным. Эти недостатки обусловлены проблемами бизнеса – лицензирование, DRM, несовместимость форматов, слабое проникновение высокоскоростного интернета в странах мира – а не проблемой в технологических деталях. Эти проблемы потихоньку начинают решаться – например, приложения Rhapsody и Spotify для iPhone и приобретение Apple потокового музыкального сервиса Lala. К 2020 году большинство качественно записанной музыки будет доступно в потоковых сервисах, и люди не будут платить за каждый трек отдельно.

3. Везде – не только на жестких дисках

Некоторые синглы не будут доступны всем никогда – например, песни, сочиненные вашими друзьями или импровизированные каверы, сыгранные в гараже. Но так как люди хотят иметь доступ к профессионально записанной музыке везде, может быть, они хотят и иметь доступ к своей личной коллекции из любой точки мира? В конце концов, кто хочет постоянно делать бэкапы своей музыкальной коллекции в 120 ГБ на внешний жесткий диск или постоянно чистить место в памяти мобильного телефона? Сегодня 16 ГБ места на iPhone уже являются мелочью.

4. Качество важнее размера файла

Раз вся наша музыка будет обитать в виртуальном пространстве, больше не нужно беспокоиться о нехватке места для нее на жестком диске. Microsoft SkyDrive уже предлагает 25 ГБ онлайн бесплатно, и вполне вероятно, что эта цифра к 2020 году увеличится раз в 100, а то и больше. Да-да, все правильно: терабайты пространства на халяву. Может быть, это и займет больше времени, но в конечном итоге пропускная способность приведет к воспроизведению звуковых файлов без потери качества вовсе. Слушатели вновь получат то, что теряют сейчас в MP3: детали в средних частотах, огромные объемы информации и полный спектр частот, которые не будут потеряны из-за сжатия. А эпоха MP3 будет восприниматься как средние века – в плане качества звука.

5. Новые творения станут обыденной вещью

Опять-таки, когда проблемы с нехваткой места исчезнут, что остановит артистов от выкладывания своих креативов в виртуальное пространство? Приложения для творчества на iPhone сегодня уже становятся стандартными. Артисты будут выкладывать свои произведения тоннами и платить за загрузку приложений, чтобы сотворить еще больше вещей.

6. Производство, а не потребление

Цифровые технологии привели к демократизации процесса записи – то, что раньше стоило десятки тысяч долларов (имеем в виду студии записи), сейчас может быть осуществлено с ноутбуком и бесплатной программой типа Audacity. Результаты обычно далеки от идеала, но экспериментировать, во-первых, довольно весело, а во-вторых, иногда получаются и шедевры. Цифровые технологии и интернет сделали промоутинг и дистрибуцию гораздо проще, чем раньше. К 2020 году музыкальные фанаты будут тратить столько же времени на создание и распространение записей, сколько сейчас - просто на прослушивание профессионально записанной музыки. Не верите? А вы подумайте – 10 лет назад писателей было совсем немного. А сейчас любой может завести блог или страничку на Facebook. Еще через 10 лет то же самое постигнет и музыкантов – или, по крайней мере, как минимум процесс записи музыки.

7. Предложение, а не поиск

В мире потоковой музыки поиск станет жизненно важным. Пользователи уже сейчас хотят искать музыку не только по имени исполнителя или названию композиции, но и по нескольким словам из песен или просто напев мотивчик. Но это только часть вопроса – если все будет доступно, как пользователь решит, что ему слушать? К 2020 году рекомендательные сервисы, которые предоставляют сейчас Pandora, Slacker и MOG, будут важнее простого поиска, и будут интегрированы в любой музыкальный сервис, который надеется выжить в конкурентной борьбе.

8. Фестивали заменят собой одиночные концерты

Живые выступления уже собирают меньше публики, чем раньше. Лишь несколько проверенных временем коллективов собирают большие стадионы. Этот тренд будет развиваться и дальше: к 2020 году вряд кто-нибудь продаст 50 тыс. билетов на концерт U2. Вместо моно-концертов первое место займут большие фестивали, когда слушатель сможет выбирать, кого ему слушать на большой арене – как и в Интернете.

9. Образ, а не личность

При снижении доходов группы должны как-то привлекать своих фанатов, чтобы выжить. Здравый смысл подсказывает нам, что музыкантам нужно больше идти на контакт со своими поклонниками. Вести блог, заводить странички на MySpace и Facebook и вообще вести себя более открыто. Пусть делают хоть что-то для привлечения внимания, а не только поют и пляшут. Ставят спектакли там, снимают видео… В общем, создают вокруг себя шумиху. Да даже компьютерные игры с участием любимой группы – тоже плюс.

10. Ретро обретет новый смысл

В 2020 году первому iPod исполнится 20 лет. Когда мир станет потоковым, широкополосной интернет – повсеместным, а портативные устройства – такими же обычными вещами, как и часы, ностальгирующие бизнесмены достанут с чердака свой iPod первого поколения и загрузят в него MP3 с битрейтом в 128 Кбит/с. А их дедушки будут сидеть в подвале с керосиновой лампой и слушать свою коллекцию виниловых долгоиграющих пластинок…